세계에서 가장 아름다운 직육면체
현대자동차 Brilliant cube를 소개합니다!

http://blog.hyundai.com/frontoffice/html/blogview.aspx?category=27&pidx=1655&page=1

하루 100만 명에 가까운 많은 사람들이 오고 가는 강남역, 최근 이곳에서 예술과 최첨단 디지털 기술이 결합된 이색 조형물을 만날 수 있습니다. 바로 현대자동차가 추구하는 모던 프리미엄 이미지를 형상화하여 제작한 브릴리언트 큐브(Brilliant cube)입니다.

< 브릴리언트 큐브 티저 영상 >

브릴리언트 큐브를 만나보시기 전에 먼저 보셔야 하는 영상이 있습니다. 바로 브릴리언트 큐브가 강남역에 모습을 드러내기 전 먼저 공개된 티저 영상인데요. “거침없는 자유의 몸짓, 세상에서 가장 놀라운 빛을 만난다”라는 카피와 함께 유니크하고 개성 넘치는 댄서들이 등장해 눈길을 사로잡았습니다. 영상 마지막 부분에 강남역 11번 출구, 강남역 M-stage라는 장소와 큐브의 모습이 살짝 비춰지면서 브릴리언트 큐브의 등장을 암시하고 있습니다.

현대자동차는 글로벌 브랜드 캠페인 live brilliant 아트마케팅의 일환으로 예술에 첨단 기술을 접목시킨 브릴리언트 큐브를 탄생시켰는데요. 예전부터 새로운 유행을 선도하는 문화의 중심지로 각광받아 온 강남역 한복판에 현대자동차 브릴리언트 큐브가 등장한 것은 남다른 의미를 지니고 있습니다. 과거에는 뉴욕제과와 타워레코드, 현재는 지오다노와 CGV를 필두로, 강남역하면 떠오르는 곳이 정해져 있었지만, 이제 그 반열에 현대자동차 브릴리언트 큐브가 가세해 상징적인 명소이자 랜드마크로서 급부상하게 됩니다.

현대자동차가 선보인 최첨단 디지털 조형물 브릴리언트 큐브는 어떤 새로운 차원의 아트마케팅을 펼쳐나가게 될까요? 브릴리언트 큐브의 모든 것을 지금부터 하나하나 살펴보도록 하겠습니다. ^^

지난 2일 밤 8시, 수많은 사람들이 오가는 강남역 11번 출구 앞 엠 스테이지에 모습을 드러낸 브릴리언트 큐브는 주변을 압도하는 존재감으로 첫 선을 보였습니다. 강화 유리와 철골 구조로 이루어진 가로와 세로 각각 6m, 높이 4.5m의 크기를 자랑하는 이 미디어 아트 조형물의 내부에는 LED 모듈을 장착한 729개의 폴이 직선운동을 하며 3차원의 입체적이면서 역동적인 이미지와 영상을 구현했는데요.

이 날 브릴리언트 큐브의 탄생을 알리는 제막행사가 개최되었고, 오프닝 세리머니는 “Garden in the city”라는 이름으로 꾸며져 감성 피아니스트 이루마, R&B요정 박정현, 10cm 등 국내 최고의 뮤지션들이 한달음에 달려와 브릴리언트 큐브와 함께 무대를 화려하게 빛내 주었습니다. 브릴리언트 큐브에서 뿜어져 나오는 빛의 향연과 함께 어우러진 무대는 그 어떤 이벤트보다 화려하고 열정적인 퍼포먼스가 돋보인 멋진 스테이지로 완성되어 도심 속 빛나는 순간을 경험할 수 있는 특별한 기회를 제공했습니다.

브릴리언트 큐브는 최근 예술계에서 주목 받고 있는 키네틱 아트(Kinetic Art: 움직임을 중시하거나 주요소로 하는 예술작품)를 소재로 현대자동차의 브랜드 메시지를 투영하여 국내외 유명 아티스트의 영상 작품을 반영한 조형물입니다. 세계적으로 명성을 얻고 있는 미디어 아티스트 목진요 작가의 제작 지휘 아래 본인의 작품뿐만 아니라 유시 엔제스레바(Jussi Angesleva), 알바로 카시넬리(Alvaro Cassinelli) 등의 해외 작가들의 협업을 더해 브릴리언트 모멘트라는 영상을 제작했고, 이렇게 브랜드 메시지가 각인된 작품을 시연하여 강남역을 찾은 수많은 사람들이 최고의 작품을 감상하며 현대자동차가 알리고자 하는 브랜드 이미지를 경험하도록 했습니다.

현대자동차는 브릴리언트 큐브를 단순한 감상용 조형물로 설치한 것이 아닙니다. 브릴리언트 큐브가 설치된 공간은 디지털 이미지와 감성적인 예술이 어우러져 조화를 이루는 도심 속의 문화체험 공간으로 조성할 계획을 가지고 있으며 이를 위해서 매월 1회 브릴리언트 큐브와 어우러질 수 있는 문화 콘서트 및 미디어아트 퍼포먼스 등 풍성한 문화 콘텐츠를 선보일 예정입니다. 또한 대중들에게 다소 생소한 미디어 아트 분야를 적극 지원하고 향후 브릴리언트 큐브에 유망 작가들의 작품을 설치해 문화 예술 분야의 발전에도 크게 기여할 포부를 가지고 있습니다. ^^

다양한 스토리를 역동적인 빛의 움직임으로 표현하는 브릴리언트 큐브는 대한민국을 대표하는 예술작품이자 랜드마크로 자리매김하게 될 것이라 확신합니다.

앞으로도 현대자동차는 브릴리언트 큐브와 같은 독특하고 수준 높은 예술 작품과의 아트 마케팅을 선보여 현대자동차 고객에게 빛나는 경험을 전달하고 즐거움과 놀라움이 가득한 따뜻한 감성 소통을 지속할 것을 약속 드리겠습니다. ^^